与传统营销推广渠道一样，以网络作为支撑的网络推广营销途径也应拥有传统营销推广渠道的功能。网上销售途径就是借用网络将商品从生产者转移到买家的中间环节。 传统的途径主如果指代理分销制，对于中国的大部分厂家来讲，代理分销规范仍然是主流。除去直销的环境不够成熟外，另一个要紧是什么原因对于一个厂商来讲，假如想在市场中获得较好的地位和较大的市场份额，它的途径需要非常前凸后翘、非常有实力，需要先在途径上领先，不然非常难占据市场。 传统途径的理念中，厂商、代理商与分销商之间的关系常常不外乎两种：交易关系和合伙人关系。
第一种关系比较简单，只不过单纯的买卖行为，双方责、权、利约束性不强；
第二种合伙人关系更进一步，但很多状况下，都是不稳定的网盟关系，而且双方的关系是松散型的，缺少一致的目的和利益。应把厂家和商家的关系提高为一体化的关系，把代理商作为厂商的销售队伍、作为厂商的一部分，使代理商更有安全感和归属感。要想做到这一点，第一就要对网上销售途径的特征、功能和种类进行剖析，进而选择适合的网络推广营销途径，促进商品的销售。