在APP的推广过程中，市场营销职员一般把不少时间和精力花在铺应用商店、找预装途径、优化排名、上广告平台、app换量。这类是很基础细致的工作，也需要花不少时间研究才能做到极致、花最少的钱达到最好的成效。
本文推荐的是另外一种方法怎么样结合自己的商品和独有些内容，通过新媒体途径做好内容营销，以带动APP的品牌传播和下载。
大家推广的APP和阅读是一个电子书城，汇聚了40万册正版版权的电子书。结合商品的特征，以商品提供的内容(也就是优质好书)来带动APP的推广，是比较实用和高效的方法。
以本团队策划的内容营销三分钟带你看完《花千骨》为例，用一个有趣的短视频在三分钟的时间内对《花千骨》一书的情节做了概述，并提示看原著小说到和阅读。
6月24日一天内新浪微博阅读量1330万,列当天新浪微博热点话题第3名，登上微博首页右边话题栏;微信图文消息阅读量超200万。共计揭秘次数超1500万，两天内带来了20W的APP下载量，同时登上了苹果商店热搜榜第3名。
一天内新浪微博阅读量1330万，列当天新浪热点话题第3名：
以下六点是在这次内容营销过程中比较有价值的总结和技巧：
1、内容策划：跟热门、有革新
营销推广活动最好能紧跟时下的热门。今年夏天适逢影视剧《花千骨》的播出，缠绵悱恻的故事情节和主演的颜值演技吸引了若干粉，是很好的热门。
但活动策划不可以仅仅跟热门，不然会被淹没在热门有关的无数讨论中，没任何品牌辨识度。必须要在热门的基础上进行再加工，提炼我们的卖点，任何传播途径都需要有优质的内容做基础，做到有趣、好玩，才能引起网友的传播。像短视频中的徒弟被师傅杀了又活了又被杀了又活了最后两人过上了幸福的生活等语句引起网友的竞相吐槽。
2、传播途径：积人缘、找大V
在用团队的新浪微博号发布了短视频后，站内信联系了大号冷笑话甄选，以推荐的形式介绍了该视频。该大号转发后，非常快转发量就超越了两万。同时调度了各种朋友资源联系大号转发，我hold不住了电影工厂大家爱讲冷笑话等海量大号进行了转发，带动了粉的转发推荐。五小时内该话题非常快就登上了话题榜3、和微博首页右边话题栏，当天浏览量超越1300万。
冷兔和冷笑话甄选等公众号转发图文消息后，不到一个小时每篇图文消息的阅读量均超越10万，2天内共计达到了超越200万的阅读量。
在这方面主要靠平常人缘的积累。平常没事就联系一下大号，问问能不能发一些有趣的内容。其实大号也需要有趣的内容，内容适合、营销性质不强，他们也想帮忙发。多结交圈内的朋友，平常可以做一些资源的互换，在自己有资源的方面互相帮助。
当天登上了苹果商店热搜榜第3名：
3、品牌植入：强植入、有自信
在app的推广过程中，市场职员一般比较担忧植入品牌会让网友感觉营销意图比较强而影响传播，所以在植入品牌时缩手缩脚或者羞羞答答。启动营销时团队也有这个顾虑，但经验证明，只须能提供对用户有价值的信息和商品，用户不会排斥品牌植入。用户并不排斥广告，用户排斥的是没格调和内涵的广告。团队刚开始的创意是三分钟带你看完《花千骨》，但事实上只用了2分钟文案和视频就放完了，策划团队讨论后，最后一分钟干脆在屏幕上打上居然2分钟就讲完了!大家决定任性的放音乐!在听音乐的过程中：你可以直接点右上角关闭，也可以扫扫微信二维码下载。这个小事也提高了下载量。
不少网友留言我居然把音乐听完了，或者@好友并留言最后一分钟有彩蛋喔。只须内容好，网友还是挺善意的。
4、动手实行：能落地、有信心
从策划idea出来到做成成品，策划团队只花了三天时间：没美术基础，自己加班加点画;不会做视频，在网上照着课程自己学;文案，是营销推广团队的强项当然自己写;配音，团队的成员挨个上阵自己录，在轮番录过温州话、湖南话、四川话、河南话后选定了终版。
idea出来到最后落地是有一个过程的，交给专业的美术和视频制作职员制作，固然成效可能好些，但等排期、领会意图，在时间和成效上会优惠扣，可能等着等着热门就过去了。在落地的过程中，需要团队成员齐心协力把idea变成成品，有动手能力。
最后上线前大家征求过专业广告企业的朋友的建议，朋友对古朴的线条画并不看好，感觉不会火，善意的建议大家重新剪接电视剧片段制作类似淮秀帮或者谷阿莫风格的内容。团队本着对自己作品的强烈自信坚持了原风格，由于策划时想象中的作品就是这个样子的，这就是所谓的初心。在坚持初心的过程中，多少需要对我们的作品有一点盲目的自信。
5、粉经济：做粉、做互动
《参与感：小米品牌推广内部手册》这本书团队成员人手一本，每一个人都看了至少3遍，每次看都有进一步的技巧领会，在营销推广活动的实践中都尽可能加入与粉互动的环节。所以视频中在不显眼的地方留下了团队的QQ号码，短短一天内居然有超越200个QQ号码申请好友，有粉甚至提出想加入大家编外策划团队的想法，期望能一块策划有趣的内容。这是对团队最大的认同，对积累忠实粉也有沉淀用途。
6、深入理解：重商品、强关联
最后一点，也是尤为重要的一点。做app营销的营销推广策划，必须要深入理解我们的商品和特点、仔细剖析我们的目的用户在哪儿。营销推广活动要与我们的商品强有关。在讨论创意时团队也设计过cos的线下活动、类似冰桶挑战的用户自传播活动，但最后还是感觉有关度不够，不如直接回归商品的本质直接介绍书的内容带动用户用APP。实践也证明如此的成效较好。在通过内容带动商品的过程中，也要做好使户的区隔。向白领、小资用户推荐商品，切入点以《从0到1》、东野圭吾的《梦幻花》等书切入最好;向低龄、民工用户推荐，以《完美世界》、《斗罗国内》等互联网文学切入最好。非常难有商品通吃所有用户，像这次《花千骨》的推广，就以影视剧喜好者为主要对象。通过内容持续地拉动用户增长，这也是和阅读极少做电视、地铁的品牌广告，月活跃用户却达到4千万是什么原因。各家APP的内容都不同，但归根到底都会与老百姓的衣食住行平时生活息息有关，选取用户最需要的内容推荐，回归商品本质，可能是除去在网络上探寻流量外，非常重要的工作。