伴随2025年的开启，全球营销行业将迎来新的变革和革新的浪潮。在低增长年代，营销者的预算投入虽然愈加小心，但他们在发展和尝试新途径及成效监测范围的节奏将进一步加快。对于有人工智能加持的营销行业而言，这不只意味着降本增效，更意味着无限的潜力和机会。今天，Adjust首席实行官Simon Dussart，Adjust首席商品官Katie Madding与Adjust 联网电视与新途径总监 Gijsbert Pols博士将与营销者深入推荐这类全球趋势，揭示营销将来的可能性，并为其业务增长注入新的活力。
预测性剖析为跨途径监测带来光明前景
从手机端、联网电视、电脑和游戏主机，再向网页端回归 无论将来几年哪种途径会再度时尚，又或者什么隐私法规马上颁布，营销者期望达成ROI最大化的初衷从未改变。因此，广告主一直不停地追问自己 到底怎么样做，才能将营销预算花在刀刃上?
过去，营销监测的重点总是聚焦于几个主要的数据来源。营销者通过对比不同来源的表现，再决定将来的投资方向。然而，机器学习和AI技术让大家可以以90%的准确率预测用户在第3天、第7天、第14天与第30天的用户终身价值。在用户安装应用的24小时内，营销者就可以确定营销推广活动是不是真正吸引到了高价值用户，进而帮助他们判断是不是要在该活动中投入更多资金，或者转向其它途径。最后，营销者可以更明智的决定怎么用营销预算，进而获得更高的ROAS。
预测性剖析和智能化工作步骤搭配增量和媒体组合建模(MMM)，将使营销者全方位地知道怎么样更明智地用营销预算，与在什么平台或途径上投放广告愈加有效。这类终将成为现代营销增长和监测的将来。
人工智能技术将使移动互联网营销更具潜力和竞争优势
移动互联网营销行业在AI方面获得了重大进展，并为营销者提供了愈加有意义的数据。展望2025年，移动应用营销者将采取进一步行动，通过监测合伙人所提供的AI技术剖析这类数据，最后做出更明智的营销决策。
通过持续的数据剖析和一流的学习模型，监测合伙人可以为营销者提供更具前瞻性的预测和建议。这就意味着营销者能在更短期内获得更为精确的数据，通过优化广告预算投放高效触达潜在用户并达成目的成效。这也是增长营销职员真正探求的目的。
流媒体服务需要借用愈加全方位的监测方法
FAST (免费广告支持的流媒体)途径想要获得广告主的喜爱，需要加大对广告成效的监测。这将推进行业的规范化，确保不同平台和推广活动之间的可比性。
品牌主和营销者将摒弃简单的归因模型，使用多触点或跨平台模型知道完整的用户旅程，借此知道不一样的用户互动对转化和LTV的影响。
内容与商业的融合将重新概念电视观看体验
零售媒体将成为将来广告的重点部分，由于买家可以通过电视大屏直接购物。举例而言，烹饪节目可以与商超应用无缝衔接，让观众在观看电视节目时直接购买食材并送货到家。CTV和商超创造了一个互动平台，使每一次点击都产生实质的影响。
CTV将成为家庭的数字中心
2025年，CTV将超越传统界限提供具备变革性意义的客户体验。正如智能手机彻底颠覆了手机的用法习惯一样，数字化电视也将对电视行业带来同样的影响。事实上，CTV有能力将电视从一个单纯的内容观看设施转变为每一个家庭的数字中心。传统媒体与社交媒体的融合不只会提升用户参与度，还会为广告主创造更多的机会并与兴趣各异的买家打造联系。
假如你想更进一步地知道怎么样通过Adjust进行高效的营销监测和成效剖析，欢迎关注大家的官方公众号AdjustGmbH。
关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin(纳斯达克代码:APP)旗下公司,旨在帮助大量应用达成从手机端到联网电视等多平台的监测和业务增长,深受全球营销者的信任。无论是迅速增长的数字品牌还是试水应用范围的实体公司,Adjust 都能为其应用营销旅程装修网。Adjust 强大的监测和数据剖析套件能深入洞察营销表现、汲取重点洞见并提供多种必须具备工具,进而帮助营销者获得卓越的营销成效。