(中国电商研究中心讯)凭着大量活跃用户，辅以O2O、社交、LBS、明星、公众平台等各种定义的商品插件作为网络推广营销利器，微信的确有天然的营销平台基因和现实价值。但，微信推广的价值真的有那样大么?
微信是什么?
是商品和技术最强的腾讯帝国在移动互联年代的新赌注，是腾讯7.5亿规模的QQ用户的再发生，是当之无愧的国内最耀眼的移动巨星，是很多开发者既羡慕又恐惧的怪兽，是开发者、媒体和品牌商都渴望分一杯羹的黄金池?作为一款新生的移动应用，微信可以说红到了骨子里。
2025年1月发布，次年3月底在腾讯CEO马化腾凌晨微博的告示下突破1亿用户。现在的微信，做通讯工具、打通自己家里商品、加上做社交、做公众平台?微信不断扩张的野心、商品功能和用户规模，再一次延续腾讯宿命成为了互联网+行业的新公敌。
在大家之前的报道中，当时还停留在3.0版本的微信并没升级为专业的广告平台。而因为微信并没真正开放API借口，其作为平台的影响力十分有限。富媒体广告展示成效也不佳，加上只有微信好友才能交流交流的天然限制，被动的签名、漂流瓶等各种推广方法也看上去太过简单。基于微信的营销价值多数是广告主自行挖掘，功能缺实使微信的营销含金量有限。
作为可能成为下一个QQ的微信，腾讯绝不会任其停滞不前。
8月20日，完成测试体验的微信公众平台正式上线，微博上飞速刮起了一阵秀微信公众平台账号风，各种媒体、网站、草根大号都在秀自己家里微信二维码，很多知名企业也纷纷效仿，微信第三风光无限。一种惯常的说法是，微信再更不是少数企业试水营销的试验田，而将成为新的必争之地，一个蕴含着巨大财富的黄金池。
的确，凭着大量活跃用户，辅以O2O、社交、LBS、明星、公众平台等各种定义的商品插件作为营销利器，微信的确有天然的营销平台基因和现实价值。但，微信推广的价值真的有那样大么?
微信推广的确正当时
在这个年代，哪儿有用户哪儿就有企业的吆喝。微信上亿用户看得见的文案深深把握着其价值精髓，也最投企业所好。加上背靠腾讯基本没太大商业重压，微信仍然大概上演用户爆发。
同时，微信走的是成熟用户包围不成熟用户的路线，其首批用户甚至是之前QQ未必覆盖的相对高档用户，对于企业的价值显然更大。伴随底价智能手机的普及，微信用户也一直在广泛化，飞速从高档覆盖大众，形成像QQ在PC端的垄断优势地位好像并无太大问题腾讯官方的预期是到2025年微信用户将达到QQ的规模，这其中的商业空间很难想象，无怪乎腾讯已将微信作为非常重要的策略级武器。
其次，借用手机端优势，微信天然的社交、地方等优势，的确会给企业的营销带来非常大的便捷。事实上在微博开放公众平台之前，已经有不少个人和机构在微信开始了试水性的营销。除此之外还有有点儿走微博名人路线的明星微信，不少明星已经开通了官方微信，来可以管理微信粉与群发微信等，向粉们传达最新消息。
社会化营销已经进入到一个极为活跃的时期，微博推广当下正大行其道，诞生了很多新兴的营销公司，其手下微博大号的营收甚至到了新浪自己都十分羡慕的级别。
对比微博推广，仔细研究可以发现微信作为一种新兴营销平台的优势。
一方面，当微博风靡后，大家纷纷惊呼营销进入了社会化年代：品牌传播的模式不再是大众媒体年代的单向度线性模式了，营销需要互动起来了。但事实上，微博推广其实在思路上还是传统媒体年代的老一套，不一样的是媒介投放由覆盖几家媒体到覆盖多个微博大号或其背后的营销公司，而以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播，目前用140字的段子来传播。除去需要技术投入的新浪本身，大家并没看到科技进步带来的颠覆性变化。而作为纯粹的交流工具的微信，企业、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，需要公之于众的，亲密度更高，完全可以做一些真正满足需要和个性化的内容推送。
其次，微博推广本身的揭秘率是极低的。微信的揭秘率几乎是100%。《网络周刊》官方微博的运营同事偶尔会拿着粉、转发与评论甚至被@的数据去向上汇报，但不是我泼自己家里冷水，这类数字有哪种意义和价值?它背后真的是有多少社会化、多少互动的成分吗?何况作为媒体本身传达有价值资讯的属性和企业宣传商品和活动的属性天然不同。据统计，绝大多数官方微博的揭秘率几乎都只有万分之几，百万粉的大号平均的转发率能达到上百条就是很好的成绩。其次，因为大家在微博上关注的账号一般都是以百为单位，在信息爆炸的首要条件下，即便关注了某个品牌，也基本上极少可以收到来自它的信息除非它敢玩自杀式的刷屏营销。
从这个角度看，微信则完全不同。很多微信官方帐号推送的信息内容因为功能属性最强，有时候都是大家需要的，而且能达到100%的到达率现在公共平台，可以达成用户分组、地域控制在内的精确消息推送。这好像正是营销人士欢呼雀跃的地方，从此他们仅需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。
除此之外，然而微信的营销则是基于许可式的。除非主动通过扫码或者输入帐号的方法添加品牌的官方微信，不然绝不可能收到来自这个品牌的微信消息，这样一来带来的粉的水平远高于微博的，只须你的发送频次不要太高，发送的内容不要太垃圾，通常来讲用户不会反感，并和大概转化成忠诚的顾客。甚至于，一定量还可以把微信作为类CRM的会员管理工具。